El próximo 8 de mayo, Coca-Cola celebra el 125 aniversario de la venta por primera vez, en una farmacia de Atlanta, de un jarabe para hacer sentir bien a la gente, y que años más tarde se convertiría en la marca más valiosa del mundo según Interbrand y la palabra más pronunciada después de la expresión OK.
Fue en 1886, cuando el farmacéutico llamado John S. Pemberton desarrolló en Atlanta (Georgia) la fórmula de un nuevo jarabe que poco después se comercializaría en fuentes de soda. Su contable, Frank Robinson, fue el responsable y artífice del nombre, quien pensó que dos letras “C” se verían bien en publicidad y sugirió el nombre de “Coca-Cola”. Las primeras ventas de Coca-Cola eran de 9 unidades diarias. Desde entonces, The Coca-Cola Company se ha convertido en la mayor compañía de bebidas del mundo, ofreciendo a los consumidores más de 500 marcas y 3.000 productos. Presente en 206 países, diariamente se consumen en el mundo 1.700 millones de bebidas de las diferentes marcas propiedad de la Compañía.
La botella contour no sólo es un envase de los productos de Coca- Cola sino que su imagen es un icono universal. Fue en 1915, cuando la Compañía, con el objetivo de unificar el envase de la marca, convocó un concurso dentro del sistema de embotelladores para crear una botella que diferenciase el producto de sus competidores incluso en la oscuridad o estando el envase roto. El ganador fue Alexander Samuelson de la Root Glass Company, quien inspirado en la fotografía de una baya de la nuez de cola (similar a la vaina de cacao), creó la botella contorneada.
Primeros anuncios
Tres semanas más tarde de ponerse Coca-Cola a la venta, ya se insertaron los primeros anuncios en el periódico Atlanta Journal-Constitution que decían: ‘Coca Cola…. ¡Deliciosa! ¡refrescante! ¡estimulante! ¡vigorizante!’. Desde entonces, la historia de Coca-Cola, icono en la cultura pop de la mano de artistas como Andy Wharhol o Norman Rockwell, ha corrido paralela a la de la publicidad. De hecho, según un estudio realizado por Sondea el pasado mes de abril, el anuncio y el eslogan que los españoles más identifican con Coca Cola en sus 125 años de historia es ‘Para todos’ y ‘La chispa de la vida’, respectivamente.
En 1894 se pintó el primer mural en Cartersville (Georgia), convirtiéndose en el precedente del millar de murales que se extendieron por todo el país hasta que comenzaron a utilizarse las vallas publicitarias. En 1931, Coca Cola se marcó otro hito publicitario cuando el ilustrador Haddon Sundblom presentó en un cartel de Coca Cola para esas Navidades la imagen de Santa Claus tal y como lo conocemos hoy en día.
En los años 50 apareció el primer spot publicitario en televisión de Coca Cola durante una emisión especial dedicada al Día de Acción de Gracias en Estados Unidos y, ya en los años 60, Coca Cola se anunciaba en más de 60 lenguas. La primera campaña de publicidad de Coca Cola en España se lanza en 1953 bajo el eslogan ‘Coca Cola, deliciosa y refrescante’. En los años siguientes, y aún con la televisión en blanco y negro artistas como Carmen Sevilla y Marisol, lograron que Coca-cola fuera cada vez más conocida, a través de espots que recreaban reuniones de amigos y familias que disfrutaban del producto.
Otros rostros conocidos a nivel nacional e internacional se han dejado seducir por la magia y la publicidad de la marca. Entre ellos se encuentran Greta Garbo, Judy Garland, Spencer Tracy, Joan Crawford, Whitney Houston, Elton John o Demi Moore Julio Iglesias, Penelope Cruz o David Bisbal en el nacional.
Desembarco en España
Coca Cola llegó a España en los años 20, aunque no fue hasta los 50 cuando realmente comenzó a estar al alcance de todos los españoles y a venderse de forma masiva. En 1951 se creó el primer embotellador de Coca Cola en España y desde la fábrica de Barcelona de Cobega, que hoy embotella para Cataluña, Aragón, Baleares y Canarias, salió al mercado el 31 de marzo de 1953 el primer envase. En la actualidad, Coca Cola España cuenta con siete embotelladores, empresas de capital 100% español, que distribuyen y comercializan las bebidas de The Coca Cola Company para todo el territorio nacional.
